去他妈的隱私。
他现在的念头很单纯：弄死这只猪。
他点击了蓝色按钮。
瀏览器跳转，授权，確认。
一切都很快。
“授权成功。”
多了一只鸟，同时，道具栏里还多了一个护目镜图標。
麦克点选了道具，屏幕上隨即多出了一条红色的虚线，那是拋物线的预测轨跡。
即便有了辅助线，局面依然很难。
那只猪躲在三层木板和石块构成的掩体最深处，入口只有一条极窄的缝隙。
麦克屏住呼吸，手指按在滑鼠左键上，一点点微调弹弓的角度。
红色虚线在屏幕上扫动。
太高会撞上顶棚，太低会被石块挡住。
终於，虚线穿过了那道缝隙，末端刚好落在那只猪的头盔上。
但虚线是红色的——这意味著擦边的风险极高。
手心开始出汗，滑鼠有点打滑。
“就这了。”
鬆手。
红鸟沿著虚线飞了出去。
没有惊天动地的爆炸，只有令人窒息的飞行声。
鸟身擦过了掩体入口的木条。
“咔嚓”一声轻响。
麦克心里一凉——偏了？
红鸟因为摩擦改变了些许轨跡，並没有直接砸中猪头，而是撞在了掩体內部的一根支撑小木棍上。
鸟滚落在地，不动了。
那是最后一只鸟。
“完了。”麦克身子向后一瘫。
屏幕上一片死寂。
那只猪还在笑。
突然，那根被撞歪的小木棍晃了一下。
它顶著的一块长条石板失去了平衡，开始缓慢地倾斜。
麦克猛地坐直了身体。
石板越倾越厉害，最后终於支撑不住。
它重重地拍了下来。
不是砸在猪身上，而是砸在了猪身下的那块木板翘起的一端。
槓桿原理。
那只戴著钢盔的小猪像一颗炮弹一样被弹射了出去，在空中划出一道弧线，然后直挺挺地撞上了屏幕边缘的墙壁。
“啵”的一声。
化作一团绿色的烟雾。
两秒钟的寂静后。
三颗巨大的金色星星伴隨著欢快的音乐跳了出来。
成功！
麦克长出一口气，整个人像是虚脱了一样瘫在椅子上。
那是被压抑了將近二十分钟后，一次性的爆发。
画面跳转。
排行榜出现。
“好友排行榜”
麦克扫了一眼。
第一名：大卫·史密斯。
通关用时：11分20秒。
麦克愣住了。
他看了一眼自己的成绩。
第二名：麦克。
通关用时：24分45秒。
“这不可能！”
麦克猛地坐直了身子。
大卫那个蠢货，那个连excel公式都用不明白的傢伙，居然只用了11分钟？
这意味著大卫几乎是一遍过，而且操作极快，根本没有像他这样深思熟虑。
凭什么？
麦剋死死盯著那个排行榜。
屏幕下方还有一行小字：
“你的好友列表，今日高能模式闯关成功人数：2”
只有两个人。
只有他和那个该死的大卫。
一种比刚才无法通关还要强烈的胜负欲，在麦克心中熊熊燃烧起来。
他输给了大卫。
在智商上，在策略上，输给了那个他平时根本瞧不上眼的禿顶马屁精。
“明天。”
麦克看著屏幕上的倒计时：
“距离下一个高能模式开放还有：13小时 28分。”
“明天我要用五分钟通关。”
麦克关掉电脑，抓起外套衝出了办公室。
在这个无人的走廊里，他暗暗发誓，明天的这个时候，排在第一的一定是他。
......
北京，中关村大厦，十八层。
晚上九点。
整层楼的灯光都已经熄灭，只有走廊尽头的办公室里，还透出一丝冷清的蓝光。
夏冬刚刚结束了在北邮整整一周的课程。
他把书包扔在沙发上，揉了揉有些发胀的眉心，坐到了电脑前。
电脑屏幕上，一个简洁的蓝色图標正在跳动。
发来消息的是陆奇。
夏冬点开了对话框。
陆奇发来了一张截图，那是后台的实时监控曲线。
原本平缓上升的曲线，在过去的两个小时里突然呈现出一个近乎垂直的拉升。
陆奇：“愤怒小鸟高能模式上线后，註册转化率提升了百分之三百。最离谱的是facebook的授权关联率，提升了百分之五百。”
夏冬看著那个陡峭的曲线，嘴角微微上扬，拿起桌上的水杯，喝了一口已经凉透的白开水。
他在键盘上敲下几个字：“有人通关了？”
那边沉默了几秒，显然是在核对日誌。
陆奇：“是的。首批通关用户在四十五分钟前產生。日誌显示，社交链条的触发机制生效了。排行榜功能似乎……激发了某种非理性的用户行为。”
“数据显示，当用户发现自己的facebook好友出现在榜单上时，他们的平均在线时长延长了1.5小时。”
“非理性。”
夏冬看著屏幕上陆奇发来的这个词。
在硅谷精英陆奇的眼里，为了一个游戏关卡死磕两个小时，甚至为了多拿两个道具而出卖隱私，是非理性的。
他受过的教育告诉他，好的產品应该服务用户，让用户感到愉悦。
但在夏冬眼里，陆奇还是太“善良”了。
夏冬的脑海里浮现出了十几年后那个让全中国疯狂的小游戏——《羊了个羊》。
那是一个画风简洁、甚至可以说是简陋的消除游戏。
但它创造了一个恐怖的神话：日赚千万的gg费，数亿的日活，以及无数个不眠之夜。
它的核心逻辑粗暴到了极点：第一关是幼儿园水平，第二关直接把难度拉到了考研水平。
通关率被严格控制在千分之一以下。
每一局都让你觉得“只差一点点”，每一次失败都在透支你的耐心，但同时又在累积你的“沉没成本”。
当你为了最后那一两张牌看完了几十秒的gg，你就不可能轻易离开。
而当那个“加入羊群”的排名出现，当你的通关记录可以在朋友圈里傲视群雄时，这种痛苦的折磨就瞬间转化为了最昂贵的社交货幣。
这就是人性的弱点：傲慢，贪婪，还有那该死的好胜心。
夏冬现在的玩法，就是《羊了个羊》的2008版本。
每天只能挑战一次，失败了只能明天再来，或者——通过社交裂变获得復活机会。
这种人为製造的“稀缺性”，加上极高的难度，会把“通关”这件事，从一个游戏行为，变成一种智商和毅力的证明。
只要有了“证明”，就有了传播。
夏冬收回思绪，眼神重新聚焦在飞书的对话框上。
陆奇还在等他的回覆。
夏冬打字：“这就是我们需要的。”
紧接著，他又敲下一行：“把明天关卡的物理引擎参数再调整一下，难度提高百分之五。”
在那头的陆奇似乎愣住了。
现在的难度已经导致大量用户在那边骂娘了，虽然他们一边骂一边玩，还要提高？
对话框上显示著“对方正在输入……”，然后又停下，显然陆奇在犹豫，在组织语言试图劝阻这个疯了的老板。
终於，陆奇的消息发了过来：“夏冬，这会极大地增加挫败感。从通用的產品逻辑上讲，这是在赶客。用户来玩游戏是为了放鬆，不是为了受虐。我从没见过这种类型的產品策略，会有用吗？”
夏冬看著屏幕，眼神里充满笑意。
“会。”
他敲击键盘，回復道：“这不是赶客。为了配合这次难度的升级，你直接上线那个已经开发好的『动態发布』功能。”
“一旦用户通关，不需要他们手动截图，系统直接抓取通关数据，自动生成一条动態，文案要足够囂张，比如——『我战胜了99.99%的人类』。”
夏冬停顿了一下，手指飞快地敲击：
“然后利用他们授权的好友关係链，把这条动態直接推送到他们facebook的信息流里。让他的朋友们打开我们系统的第一眼，看到的就是他在炫耀。”
他现在的念头很单纯：弄死这只猪。
他点击了蓝色按钮。
瀏览器跳转，授权，確认。
一切都很快。
“授权成功。”
多了一只鸟，同时，道具栏里还多了一个护目镜图標。
麦克点选了道具，屏幕上隨即多出了一条红色的虚线，那是拋物线的预测轨跡。
即便有了辅助线，局面依然很难。
那只猪躲在三层木板和石块构成的掩体最深处，入口只有一条极窄的缝隙。
麦克屏住呼吸，手指按在滑鼠左键上，一点点微调弹弓的角度。
红色虚线在屏幕上扫动。
太高会撞上顶棚，太低会被石块挡住。
终於，虚线穿过了那道缝隙，末端刚好落在那只猪的头盔上。
但虚线是红色的——这意味著擦边的风险极高。
手心开始出汗，滑鼠有点打滑。
“就这了。”
鬆手。
红鸟沿著虚线飞了出去。
没有惊天动地的爆炸，只有令人窒息的飞行声。
鸟身擦过了掩体入口的木条。
“咔嚓”一声轻响。
麦克心里一凉——偏了？
红鸟因为摩擦改变了些许轨跡，並没有直接砸中猪头，而是撞在了掩体內部的一根支撑小木棍上。
鸟滚落在地，不动了。
那是最后一只鸟。
“完了。”麦克身子向后一瘫。
屏幕上一片死寂。
那只猪还在笑。
突然，那根被撞歪的小木棍晃了一下。
它顶著的一块长条石板失去了平衡，开始缓慢地倾斜。
麦克猛地坐直了身体。
石板越倾越厉害，最后终於支撑不住。
它重重地拍了下来。
不是砸在猪身上，而是砸在了猪身下的那块木板翘起的一端。
槓桿原理。
那只戴著钢盔的小猪像一颗炮弹一样被弹射了出去，在空中划出一道弧线，然后直挺挺地撞上了屏幕边缘的墙壁。
“啵”的一声。
化作一团绿色的烟雾。
两秒钟的寂静后。
三颗巨大的金色星星伴隨著欢快的音乐跳了出来。
成功！
麦克长出一口气，整个人像是虚脱了一样瘫在椅子上。
那是被压抑了將近二十分钟后，一次性的爆发。
画面跳转。
排行榜出现。
“好友排行榜”
麦克扫了一眼。
第一名：大卫·史密斯。
通关用时：11分20秒。
麦克愣住了。
他看了一眼自己的成绩。
第二名：麦克。
通关用时：24分45秒。
“这不可能！”
麦克猛地坐直了身子。
大卫那个蠢货，那个连excel公式都用不明白的傢伙，居然只用了11分钟？
这意味著大卫几乎是一遍过，而且操作极快，根本没有像他这样深思熟虑。
凭什么？
麦剋死死盯著那个排行榜。
屏幕下方还有一行小字：
“你的好友列表，今日高能模式闯关成功人数：2”
只有两个人。
只有他和那个该死的大卫。
一种比刚才无法通关还要强烈的胜负欲，在麦克心中熊熊燃烧起来。
他输给了大卫。
在智商上，在策略上，输给了那个他平时根本瞧不上眼的禿顶马屁精。
“明天。”
麦克看著屏幕上的倒计时：
“距离下一个高能模式开放还有：13小时 28分。”
“明天我要用五分钟通关。”
麦克关掉电脑，抓起外套衝出了办公室。
在这个无人的走廊里，他暗暗发誓，明天的这个时候，排在第一的一定是他。
......
北京，中关村大厦，十八层。
晚上九点。
整层楼的灯光都已经熄灭，只有走廊尽头的办公室里，还透出一丝冷清的蓝光。
夏冬刚刚结束了在北邮整整一周的课程。
他把书包扔在沙发上，揉了揉有些发胀的眉心，坐到了电脑前。
电脑屏幕上，一个简洁的蓝色图標正在跳动。
发来消息的是陆奇。
夏冬点开了对话框。
陆奇发来了一张截图，那是后台的实时监控曲线。
原本平缓上升的曲线，在过去的两个小时里突然呈现出一个近乎垂直的拉升。
陆奇：“愤怒小鸟高能模式上线后，註册转化率提升了百分之三百。最离谱的是facebook的授权关联率，提升了百分之五百。”
夏冬看著那个陡峭的曲线，嘴角微微上扬，拿起桌上的水杯，喝了一口已经凉透的白开水。
他在键盘上敲下几个字：“有人通关了？”
那边沉默了几秒，显然是在核对日誌。
陆奇：“是的。首批通关用户在四十五分钟前產生。日誌显示，社交链条的触发机制生效了。排行榜功能似乎……激发了某种非理性的用户行为。”
“数据显示，当用户发现自己的facebook好友出现在榜单上时，他们的平均在线时长延长了1.5小时。”
“非理性。”
夏冬看著屏幕上陆奇发来的这个词。
在硅谷精英陆奇的眼里，为了一个游戏关卡死磕两个小时，甚至为了多拿两个道具而出卖隱私，是非理性的。
他受过的教育告诉他，好的產品应该服务用户，让用户感到愉悦。
但在夏冬眼里，陆奇还是太“善良”了。
夏冬的脑海里浮现出了十几年后那个让全中国疯狂的小游戏——《羊了个羊》。
那是一个画风简洁、甚至可以说是简陋的消除游戏。
但它创造了一个恐怖的神话：日赚千万的gg费，数亿的日活，以及无数个不眠之夜。
它的核心逻辑粗暴到了极点：第一关是幼儿园水平，第二关直接把难度拉到了考研水平。
通关率被严格控制在千分之一以下。
每一局都让你觉得“只差一点点”，每一次失败都在透支你的耐心，但同时又在累积你的“沉没成本”。
当你为了最后那一两张牌看完了几十秒的gg，你就不可能轻易离开。
而当那个“加入羊群”的排名出现，当你的通关记录可以在朋友圈里傲视群雄时，这种痛苦的折磨就瞬间转化为了最昂贵的社交货幣。
这就是人性的弱点：傲慢，贪婪，还有那该死的好胜心。
夏冬现在的玩法，就是《羊了个羊》的2008版本。
每天只能挑战一次，失败了只能明天再来，或者——通过社交裂变获得復活机会。
这种人为製造的“稀缺性”，加上极高的难度，会把“通关”这件事，从一个游戏行为，变成一种智商和毅力的证明。
只要有了“证明”，就有了传播。
夏冬收回思绪，眼神重新聚焦在飞书的对话框上。
陆奇还在等他的回覆。
夏冬打字：“这就是我们需要的。”
紧接著，他又敲下一行：“把明天关卡的物理引擎参数再调整一下，难度提高百分之五。”
在那头的陆奇似乎愣住了。
现在的难度已经导致大量用户在那边骂娘了，虽然他们一边骂一边玩，还要提高？
对话框上显示著“对方正在输入……”，然后又停下，显然陆奇在犹豫，在组织语言试图劝阻这个疯了的老板。
终於，陆奇的消息发了过来：“夏冬，这会极大地增加挫败感。从通用的產品逻辑上讲，这是在赶客。用户来玩游戏是为了放鬆，不是为了受虐。我从没见过这种类型的產品策略，会有用吗？”
夏冬看著屏幕，眼神里充满笑意。
“会。”
他敲击键盘，回復道：“这不是赶客。为了配合这次难度的升级，你直接上线那个已经开发好的『动態发布』功能。”
“一旦用户通关，不需要他们手动截图，系统直接抓取通关数据，自动生成一条动態，文案要足够囂张，比如——『我战胜了99.99%的人类』。”
夏冬停顿了一下，手指飞快地敲击：
“然后利用他们授权的好友关係链，把这条动態直接推送到他们facebook的信息流里。让他的朋友们打开我们系统的第一眼，看到的就是他在炫耀。”